Internett er en medierevolusjon på linje med Gutenbergs trykkpresse. I de fleste miljøer snakkes det nå om valgfrihet, deltakelse og deling. Folks medievaner og behov endrer seg.

Det er ikke lenger bare de yngste som bruker Facebook, Twitter og andre sosiale medier.

Facebook har allerede 2,5 millioner brukere i Norge. Snart lanseres også Google-TV som blir en helt ny mediekanal som er en miks mellom TV og Internett.

Apple har skjønt at folk på kveldstid sitter med laptopen på fanget og surfer og har derfor designet Ipad til dette formålet. Og folk løper mann av huse for å skaffe seg siste Ipad, Iphone eller andre tekniske duppeditter som gir dem lett tilgang til nettet.

Nick Thomas fra Forrester som foreleste på Digitale Medier-konferansen i Oslo i går, tror folk er mer opptatte av å betale for tilgang til innholdet enn selve innholdet.

Det gjør vondt å høre for oss som mener at innholdet er viktigst og at vi vinner lesernes gunst ved å levere kvalitet i alle ledd.

Nick Thomas mener vi i tradisjonelle medier har mye å lære av kinobransjen.

Popkorn ble frelseren
Nick Thomas tar oss med tilbake til Amerika etter den økonomiske krisen i 1929. Her prøver den amerikanske kinoindustrien å tenke nytt for å få flere folk til å komme til kinoen.

Først tilbød de bedre kvalitet og prøvde seg også med rabatt på kinobilletter. Men ifølge Thomas var popkornet selve frelseren av kinoindustrien.

Det er fortsatt i dag nesten betraktet som en integrert del av kinoopplevelsen.

Popkornet var en gullgruve for kinoeierne da det hadde en lønnsomhet på mer enn 95 prosent. Da de saltet popkornet, ble kinogjengerne tørste og kjøpte også drikke.

Nick Thomas mener de tradisjonelle mediene kan lære av kinobransjen og finne sitt eget popkorn. Det kan godt være salt, søtt eller syrlig, men det viktigste er at det er unikt, sier han.

Nyhetsdøgnet
Ifølge Knut Arne Futsæter fra TNS Galluo som også innleder på digitale medier bruker vi i 2010 mindre penger på aviser, blader og musikk (CD), og mer på mobiltelefoni, Internett, DVD og TV-spill enn i 2003.

Også i LO-pressen må vi ta innover oss folks endrede medievaner, radikale teknologiske innovasjoner, flere og nye aktører i markedet, politiske skifter og økonomiske nedgangstider.

Direkte nyhetsformidling skjer i dag på sekunder jorda rundt via web. Nettavisene har en flytende deadline, og nyhetshjulet snurrer døgnet rundt.

Aktive nettbrukere i LO
I fjor spurte jeg 597 LO-tillitsvalgte om hva de bruker nettet til. Hele 82,6 prosent sa at de hentet nyheter fra nettsteder.

Da jeg spurte hva slags redaksjonelt innhold de ville ha mer av i sine forbundsblader, sa 54,9 prosent nyheter, 62 prosent arbeidsliv og 80 prosent tariff og forhandlingsstoff.

På spørsmål om hvor viktig det var for dem at forbundet deres var synlig på nett svarte 86,8 prosent at det var viktig.

I år er kanskje prosenten enda høyere.

Har vi popkorn?

LO Media har som mål er å styrke den digitale publiseringen, og skape de beste og mest oppdaterte nettstedene for norsk arbeidsliv og fagbevegelse.

Vi har twitter- og temasider, tariffleksikon og verktøykasse for tillitsvalgte samt lenker til Arbeidersanger og debattforum i Arbeidersamfundet, men vi selger ikke popkorn. Foreløpig.

For oss som ønsker å lage vesentlige nyheter fra arbeidslivet gjør det vondt å høre Nick Thomas og de andre gründerne si at innholdet ikke lenger er viktigst.

Jeg er ikke spesielt glad i popkorn, men elsker å gå på kino. Men det er først og fremst for å se en god kvalitativ film. Og da kan jeg godt unngå overpriset, oversaltet Popcorn.

For hva er fagbladenes popcorn?

Vi kan nemlig ikke ta Nick Thomas’ bilde bokstavelig.

Nei, det er nok kvalitet, kvalitet, kvalitet som blir fagbladenes virkemiddel for å få flere lesere og mer oppmerksomhet.

Kvalitet blir vi aldri ferdig med. Den kan alltid bli bedre.